Llega RAECO a México para impulsar el reciclaje de residuos electrónicos

Ciudad de México, 08 de diciembre de 2021.- En México se generan anualmente más de un millón de toneladas de residuos electrónicos, de acuerdo con cifras registradas por el Observatorio Mundial de los Residuos Electrónicos de la Organización de las Naciones Unidas (ONU).

Ante este problema, el día de hoy se lanzó RAECO, App móvil que brinda herramientas e información al público en México para impulsar el consumo responsable, reducción, reparación y reciclaje de Residuos de Aparatos Electrónicos (RAE) entre las y los mexicanos.

La App está a cargo de Cooperación Alemana al Desarrollo Sustentable (GIZ México) y el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) en México y está ahora disponible en la tienda Google Play y próximamente en App Store, para equipos con sistema operativo Android y iOS.

RAECO fue desarrollada desde Mérida, Yucatán, en conjunto con Fab City, un organismo de la sociedad civil que busca incidir en políticas públicas y buenas prácticas en Latinoamérica para la sostenibilidad de las ciudades. La App ofrece a los usuarios, de forma ágil e innovadora, un abanico de actividades y materiales:

  1. La visualización y el registro en un mapa de centros de acopio, sitios de disposición oficial y centros de reparación en diferentes ciudades del país.
  2. La organización y celebración de charlas, cafés de reparación, trueques y donaciones de aparatos electrónicos entre los usuarios.
  3. Consejos prácticos e información sobre Consumo Responsable para compras conscientes y la extensión de la vida útil de aparatos electrónicos.
  4. Una sección educativa para poner a prueba los conocimientos de los usuarios sobre la Economía Circular y la peligrosidad de sustancias tóxicas dentro de los residuos electrónicos como los Contaminantes Orgánicos Persistentes (COP).

Los impulsores de la App móvil hicieron un llamado urgente a fortalecer el manejo ambientalmente adecuado de estos residuos en México. Yuriana González Ulloa y Álvaro Luna, asesores de GIZ México, destacaron la elaboración del estudio: “Consumo sustentable y reciclaje de residuos electrónicos: México y Alemania”, del que surgió la idea de promover iniciativas en el país como RAECO.

Álvaro Luna puntualizó que “cerca del 40% de estos residuos permanecen almacenados en casas o terminan en tiraderos no controlados, por lo que se necesita de la cooperación de todas las personas en acciones que mitiguen los efectos de la mala gestión de estos residuos”.

Se espera que en 2021 se produzcan 1.2 millones toneladas y un crecimiento de por lo menos 17% en la generación de este tipo de residuos hasta 2025, de acuerdo con el proyecto “Manejo ambientalmente adecuado de residuos conteniendo Compuestos Orgánicos Persistentes en México” implementado por el PNUD y la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT).

Ives Enrique Gómez Salas, Coordinador General del Proyectos Residuos COP, destacó que el Proyecto presentará en 2022 recomendaciones para impulsar las bases normativas e infraestructura en el país para la circularidad de los residuos electrónicos y la emisión en el medio ambiente de Contaminantes Orgánicos Persistentes (COP).

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Internet de las Cosas, IA y analítica avanzada: tecnología para el cuidado del agua

  • Para 2030, el nivel de agua renovable de algunas regiones de México podría caer a menos de 1,000 metros cúbicos por habitante al año.
  • La plataforma ECOLAB3D reúne tecnología de punta, soluciones y asesoría para gestionar el agua en el sector agroalimentario y la industria, los que más consumen agua.

Ciudad de México, 7 diciembre 2021.- Ecolab, líder en soluciones, tecnología y servicio de agua, higiene y prevención impulsa en México la gestión adecuada y eficiente del agua a través de ECOLAB3D, una plataforma que contribuye a su manejo óptimo en el sector agroalimentario y la industria mexicana que en su conjunto consumen casi 90% de más de 475 mil millones de metros cúbicos del líquido que el país tiene disponible cada año, de acuerdo con Conagua.

En México, según el Fondo para la Comunicación y la Educación Ambiental, A.C, el agua renovable por habitante es de 3,693 metros cúbicos, actualmente. Se estima que para 2030, en algunas de las regiones hidrológico-administrativas (RHA) del país, el nivel de agua renovable per cápita alcanzará niveles cercanos o inferiores a los 1,000 metros cúbicos por habitante al año, lo que significará una condición de escasez.

ECOLAB3D es un motor digital basado en la nube que incorpora el Internet de las Cosas, Inteligencia Artificial y analítica avanzada de datos para traducir información de fuentes múltiples al interior de instalaciones, como pueden ser plantas de generación eléctrica, centros de manufactura de alimentos y bebidas, fábricas y hospitales, entre otras, para reducir sus costos operativos, el ahorro del agua y la energía, mientras incrementan su eficiencia operativa y productividad.

“A través de ECOLAB3D, incorporamos en un solo sistema tecnología de punta, nuestro servicio y asesoría permanente que significa para las empresas una reducción en sus costos, la gestión adecuada del agua, mientras se previenen riesgos a la operatividad y se facilitan operaciones sostenibles”, aseguró Esteban Guáqueta, Gerente de Marketing de Industrial de Nalco Water en Ecolab.

A nivel global, Ecolab recopila y analiza información de más casi tres millones de puntos de venta de clientes en más de 170 países, para mitigar riesgos derivados de la escasez del líquido vital, eventos climáticos severos y una caída en su calidad, con los que ayuda ahorrar más de 900 millones de litros de agua al año, que equivalen a las necesidades anuales de agua potable de 712 millones de personas.

“Las necesidades de agua incrementarán hasta en 56% en las siguientes tres décadas, por lo que facilitamos tecnología, asesoría y soluciones para hacer frente al estrés hídrico en México y en el mundo desde los sectores de producción de alimentos y la industria en general”, continuó Guáqueta.

Para 2030, a través de sus Objetivos de Impacto, Ecolab facilitará el ahorro de 1 billón de litros de agua, equivalentes a las necesidades de agua potable de mil millones de personas, además de que ayudará a limpiar 90 mil millones de manos y proporcionar atención médica segura para 116 millones de personas anualmente, con lo que contribuye a la prevención de más de 1.7 millones de infecciones.

La plataforma ECOLAB3D detecta anomalías y predice problemas en las instalaciones y equipo para evitar disrupciones en sus actividades productivas, reducir el costo total de las operaciones y aumentar la eficiencia. El sistema digital identifica oportunidades de desempeño superiores a lo largo de las labores productivas y proporciona una evaluación predictiva de riesgos para su mitigación.

En México, Ecolab opera desde hace casi 65 años y cuenta con 1,700 asociados. A nivel global, la invierte anualmente alrededor de 200 millones de dólares en investigación y desarrollo, apoyada por más de 10 mil patentes y el trabajo de más de 1,200 científicos, ingenieros y especialistas en seguridad pública, entre otros.

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¿A qué se debió el increíble crecimiento de Amazon y Walmart en medio de la pandemia?

Durante la pandemia ocurrió un fenómeno que a muchos inversores llamó la atención, y despertó las teorías de la conspiración a diestra y siniestra, y es que, mientras la mayor parte del mundo se hundía en una posible segunda gran depresión, Amazon, Google, Walmart y otras empresas cuyo principal medio de negocios es el internet empezaron a crecer de forma meteórica, grandes noticias para el CFD trading, y más grandes aún para los inversores directos, quienes durante ese tiempo ganaron mucho dinero con estas empresas.

Tesla fue otro de los grandes ganadores de los primeros meses de la pandemia, al menos después de que el público, una vez confinado, empezó a reflexionar sobre la necesidad de cambiar de estilo de vida, y muchos se empezaron a interesar más por las acciones de Tesla y sus productos. Esto generó una suerte de burbuja en el que las empresas tecnológicas se llevaron gran parte del beneficio, más tarde Musk hablaría del Bitcoin y de otras criptomonedas, desatando una fiebre por las inversiones que aún hoy en día está en boca de muchos. Pero, ¿Por qué estas empresas empezaron a triunfar justo cuando todo parecía desmoronarse? Intentaremos averiguarlo.

¿Qué hizo que Amazon y Walmart ganaran en plena pandemia?

Amazon y Walmart son dos de los retailers más grandes de los Estados Unidos, y cuentan con dos de las tiendas en línea representativas de nuestra economía digital. Sea como fuere, la desaparición de la competencia por los confinamientos logró hacer que la digitalización fuera un estándar para la mayoría de las empresas. Sin embargo, para ese entonces Amazon y Walmart prácticamente no tenían competencia que les hiciera frente. Esto hizo que sus ingresos crecieran en forma desmesurada, en especial en los Estados Unidos, donde Amazon Whole Foods se convirtió en el servicio más usado.

A esta tendencia de las empresas tecnológicas en auge más tarde se unirían las grandes del entretenimiento online, Netflix, Valve, Disney y más tarde Apple y las demás tecnológicas. Por supuesto, aquellas empresas que se pusieron de frente en la búsqueda de una cura/vacuna contra el Covid-19 recibieron muchísimo apoyo, tanto de gobiernos como de inversores, por lo que también estas empresas crecieron en la bolsa. De esta forma, los primeros índices en recuperarse fueron en los que mayor número de este tipo de empresas cotizaban, como el NASDAQ.

Las empresas tecnológicas en la actualidad

A pesar de la enorme escasez de equipos tecnológicos que el mercado está viviendo en la actualidad, al menos en gran parte del mundo, las empresas tecnológicas siguen ganando dinero. En especial aquellas como Amazon, que continúan capitalizando la digitalización de la economía.

Estas empresas han crecido tanto que han empezado a expandirse más allá de los territorios que anteriormente ocupaban, creando nuevas oportunidades en Latinoamérica, incluyendo México y Colombia, Walmart, de hecho, desde hace años tiene presencia en Chile, y en la actualidad se encuentran expandiendo sus servicios, debido a la gran cantidad de dinero que percibieron tras la llegada de la cuarentena, como una consecuencia natural de dicho confinamiento.

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Los ocho cursos de habla hispana más elegidos

La comunidad de aprendizaje de usuarios en español a través de internet ha crecido considerablemente desde que comenzaron las medidas de aislamiento social y de trabajo a distancia. Esto se debe a que, principalmente, el mercado laboral prioriza las capacitaciones a distancia de sus empleados y fomentan este tipo de medidas.

Además, cada vez hay más ofertas de calidad disponibles y se pueden conseguir excelentes cursos por muy buen precio o incluso de forma gratuita. Es por este motivo, que resulta cada vez más recomendable tratar de buscar alternativas convenientes para poder desarrollar nuevas habilidades y para adaptarse mejor a las circunstancias que propone el mercado laboral.

Si les interesa formarse en campos más competitivos o incluso cambiar de carrera, a continuación, les vamos a recomendar algunos de los cursos online más elegidos debido a su amplia salida laboral y a la conveniencia de sus prestaciones. Aunque también les vamos a comentar al respecto de algunas alternativas que se están eligiendo, a su vez, para desarrollar pasatiempos y para distenderse.

Cómo saber si un curso online es realmente bueno o no
Como es bien sabido, todo conocimiento es bueno y resulta útil, pero, a fin de poder optimizar los beneficios que implica realizar cursos en línea, se deben considerar algunos aspectos previamente. Estos aspectos pueden ser los siguientes:
• Que el curso se encuentre en una plataforma profesional que brinde una certificación adecuada
• Que los contenidos del curso sean ofrecidos por alguien con la correcta formación y con reconocimiento y prestigio en su área de aplicación
• Que la dinámica del curso sea funcional y práctica
• Que los contenidos se encuentren correctamente actualizados y que tengan una aplicación práctica concreta

Una forma de asegurarse de que contarán con todos estos beneficios, por ejemplo, es al buscar los cursos en plataformas como Crehana MEXICO, que ofrece cursos de calidad con profesores de gran prestigio en sus áreas y asegura una fácil aplicación de los contenidos incorporados. Además de que cuenta con un catálogo muy amplio en el que podrán encontrar todo tipo de cursos.

Cuáles son los cursos más elegidos
Como ya lo mencionamos, en la siguiente lista que elaboramos tuvimos en cuenta a los principales beneficios que ofrecían estos cursos para su aplicación en el mercado laboral. Aunque también incluimos algunas de las propuestas más interesantes en lo que respecta a pasatiempos y al desarrollo de habilidades complementarias.

Marketing digital
Esta área del marketing se ha desarrollado notablemente en los últimos años a causa del crecimiento de las plataformas de uso en línea, como las redes sociales o los e-markets, que aprovechan la tecnología para llegar a más personas y con mejores resultados. Así como también adquirió más relevancia la presencia de una compañía en internet y en los motores de búsqueda.
Es por estos motivos que resulta fundamental aprender a utilizar las nuevas herramientas que se ofrecen a fin de conseguir un impacto más positivo en los clientes y en el público en general. Así como también es fundamental que puedan aprender a crear una imagen más favorable para la empresa que les permita alcanzar los objetivos de ventas y de ingresos esperados.

Data y analítica
Los cursos online de este campo de aplicación han crecido notablemente desde que se crearon nuevos medios de generar valor a través del procesamiento de datos y de la creación de datos particulares. Un claro ejemplo es el crecimiento exponencial de las transacciones con bitcoins y con activos no fungibles, como los NFTs.

Pero también se puede aprovechar la información para encontrar patrones y tomar medidas concretas en una empresa. Un recurso muy útil en este aspecto es por ejemplo: el big data.

Programación y desarrollo de software
En relación con los campos que mencionamos anteriormente, también adquirió una gran relevancia la programación y el desarrollo de aplicaciones o de programas. Un área de aplicación muy importante en este rubro puede ser el desarrollo web, que cada vez tiene una demanda más alta por parte de las empresas que desean crear sus propios sitios a fin de tener una imagen más profesional y un impacto mayor en el mercado.

Emprendimiento y negocios
Estos dos campos también están volviéndose cada vez más populares a causa de que más personas se están atreviendo a ser sus propios jefes y a decidir sus caminos por sí mismos. A su vez, también muchos emprendedores están optando por poner sus propios negocios debido a que los rendimientos son mucho más altos y las ganancias quedan exclusivamente para ellos, por lo que les resulta mucho más conveniente.

Administración y finanzas
Para las personas que ya cuentan con algunos conocimientos básicos al respecto de la forma en la que trabajan los mercados independientes y para quienes están interesados en progresar incluso más en estos aspectos, la administración es un campo muy útil. Si saben aplicar correctamente todos los recursos con los que cuentan y si saben administrar bien sus activos, pueden maximizar las ganancias, reducir los costos y consolidar un modelo de negocios mucho más estable.

Modelado y animación digital
Para las personas que quieren desarrollar habilidades más creativas, pero también les interesa generar una buena fuente de ingresos, la animación puede ser una excelente herramienta. Es por este motivo que muchas personas optan por estas áreas de trabajo, así como también está adquiriendo mucha popularidad el diseño gráfico.

Manualidades y cocina
Adentrándose más en el área de las actividades complementarias, se pueden encontrar las manualidades y la cocina. Para quienes tienen talentos en este rubro o para quienes desean desarrollar nuevas actividades puede resultar realmente entretenido, así como también es muy útil para desempeñar un pasatiempo que los ayude a distraerse y estar mejor consigo mismo.

Fotografía, dibujo y pintura
Adentrándose en el campo de las actividades manuales, se pueden encontrar cursos muy interesantes. Un claro ejemplo es la fotografía, que puede ser tanto un pasatiempo como un trabajo profesional. Así como también el dibujo y la pintura, que son actividades manuales que ayudan a distenderse, pero que pueden ser profesiones, a su vez.

Por lo tanto, en conclusión, se pueden encontrar muchas actividades interesantes para trabajar y para desarrollar nuevas habilidades. Así como también se pueden encontrar muchos nichos sin explorar que son realmente interesantes para quienes tienen la voluntad de progresar y de encontrar mejores oportunidades.

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Ecolab contribuye con ecotecnias en el Edo. De México y alimentos para hospitales COVID-19

  • Más de 290 colaboradores de Ecolab formaron parte de las actividades en los municipios de Lerma y Huixquilucan, y los hospitales Centro Médico ISSEMYM de Toluca, ISSSTE Adolfo López Mateos y el Hospital General en zona 57 La Quebrada (IMSS), entre otros.
  • Anualmente, asociados de Ecolab brindan en promedio más de 70 mil horas de voluntariado al año en todo el mundo en actividades de responsabilidad social

Ciudad de México, 2 diciembre 2021.- Bajo el lema “Impactamos donde importa”, Ecolab, empresa líder en soluciones de ahorro de agua, higiene y desinfección, celebró actividades de responsabilidad social en municipios del Estado de México y hospitales de la región, que sumaron más de 710 horas de voluntariado, a fin de compartir y reafirmar el compromiso entre los colaboradores de la empresa con la sociedad mexicana.

En Fondo Unido México y Grupedsac A.C., se elaboraron huertos urbanos y actividades que fomentan el aprovechamiento eficiente y sostenible de recursos naturales y materiales (ecotecnias); esto benefició a más de 130 familias. Cada una de ellas se realizó a través de distintos eventos, a fin de mejorar el acceso a producción de alimentos en las comunidades de los límites de los municipios de Lerma y Huixquilucan, en la zona periurbana de las ciudades de México y Toluca.

Divididas en tres jornadas en las que participaron 30 voluntarios por día y construyeron 15 ecotecnias de un material denominado plastimadera, al final se logró la meta de 45 de éstas, con la participación de colaboradores de Ecolab y familias de la comunidad. Además de las labores voluntarias por parte de los asociados a Ecolab, representantes de las comunidades beneficiadas fueron capacitados sobre el manejo de acciones para el aprovechamiento de recursos y seguridad sanitaria con 20 talleres de duración total de 40 horas y contribuirán a que en estas comunidades se conozca más de protocolos para prevenir enfermedades.

Las acciones de Ecolab en estas jornadas de voluntariado continuaron en colaboración con la asociación civil mexicana Ya Respondiste, A.C., con el apoyo de más de 60 voluntarios, se elaboraron alimentos balanceados que fueron entregados a personal médico que atiende a personas contagiadas y en recuperación de Covid-19 en la región. El número de beneficiados fue más de 2,000 personas del sistema médico y de limpieza del personal de hospital, con una única entrega (comida y cena), de los hospitales Centro Médico ISSEMYM de Toluca, ISSSTE Adolfo López Mateos y el Hospital General en zona 57 La Quebrada (IMSS), entre otros.

El objetivo del boxlunch fue proporcionar alimentos que ayuden a mejorar las condiciones para atender en hospitales, contribuir a un abastecimiento responsable donde los protocolos de higiene e inocuidad fueran prioritarios, y complementar las medidas sanitarias como toma de temperatura, uso de cubrebocas y distancia mínima de dos metros por persona, entre otras.

Las acciones de Ecolab buscan el involucramiento y sensibilización de los asociados de Ecolab y de la comunidad en general ante la emergencia de salud en la que seguimos y contribuir a mitigar sus efectos sociales y de salud.

A nivel global, asociados de Ecolab en todo el mundo, brindan su tiempo como voluntarios durante más de 74,000 horas en promedio al año, mismas que son valoradas independientemente en más de 2 millones de dólares de inversión en comunidades. Esto suma a donaciones de 3 millones de dólares a través del Programa de Donaciones para la Comunidad corporativo, que son complementadas por la Fundación Ecobal con 500 mil dólares adicionales.

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Celebra el Día del Carménere, el Merlot Chileno

Ciudad de México, 1 diciembre de 2021. La cepa Carmenere o Carménère nació en Francia, pero tuvo su renacimiento en tierras Chilenas. Su historia se remota a mediados del siglo XIX cuando el país andino tuvo un proceso de transformación vitícola bastante importante. Gracias a las condiciones meteorológicas y geográficas facilitaron el desarrollo de cepas provenientes del extranjero entre ellas la francesa.

El “Merlot Chileno”, como antes era conocido, es plantado en un 95% en Chile, razón por la cual es el país con mayor reconocimiento en la especialidad de dicha uva y un motivo de conmemoración nacional.

El pasado miércoles 24 de noviembre, con el apoyo del Departamento Económico de la Embajada de la República de Chile, ProChile México, se llevó a cabo un evento de gala exclusivo de degustación de vinos y cena maridaje con el objetivo de resaltar la importancia de la oferta alimentaria exportable del país del Sur a México donde el vino, la fruta fresca, los frutos secos y productos del mar fueron los protagonistas.

Al tener como sede el evento un espacio tan emblemático como el Palacio Metropolitano en el corazón de la Ciudad de México, los invitados tuvieron tres experiencias que atraparon con asombro y belleza cada sensación experimentada: Pisco & Coctelería, Degustación de Vinos y Cena Maridaje con productos chilenos.

Todo lo anterior con la idea de hacer referencia al posicionamiento de productos agroalimentarios del país del Sur bajo el slogan “Cada vez que abres un producto chileno, estás haciendo: #UnboxingChile”. Además, cada espectador disfrutó de otros alimentos chilenos como el aceite de oliva, frutas frescas de temporada y frutos secos, así como salmón y cordero.

Los invitados vivieron la experiencia de su color y sabor inigualables; con la copa en la mano, cada participante admiraba el color rojo oscuro con tonos violeta. Al cerrar los ojos y acercar la copa la nariz, los aromas a frutos rojos, especias y leves toques de pimienta negra impregnaron los sentidos. Al final, después de experimentar con el paladar por unos momentos, el sabor suave se quedó por un largo y agradable tiempo.

El disfrute de la cena fue probar el menú de la noche: Aguachile de salmón curado con coco y habanero tatemado, plátano en dos texturas y manzana con aceite verde hielo seco y flores; Ceviche chileno, tostada de maíz criollo y espirulina; Berenjena confitada con aceite de oliva y puré de recado negro con hoja santa; Tagliatelle con pesto de almendras, trufa y crujiente de perejil; Timbal de cordero a baja temperatura, aligot y reducción de vino Carménere De Martino; Corteza de chocolate ahumada, mazapán cremoso de cocoa, frutos rojos caramelizados, yogurt y orégano; Kiwi, del de moscatel, granizado de cava, piel de lima, gelatina de miel tostada, cuajada de leche de cabra y aceite de oliva.

Y como parte de las sorpresas de la noche, viñas chilenas estuvieron presentes y participaron en la degustación de la noche, entre ellas: Adobe Reserva, Bauza, Bowines, Casa Bauzá,Castillero del Diablo, Cousiño -Macul, De Martino, Emiliana, Errazuriz, Estefanya, Hartwig, Laura HartwigLos Vascos, Miguel Torres, Montes, PS García, Santa Rita, Ucero, Undurraga, Top Vinum, Ventisquero, Vinoteca y Viña Tulps.

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EDD MercadoPago 1.3.2 version

EDD MercadoPago 1.3.2 version

MercadoPago is one of the largest and most important payment gateways for many Central and South America countries.

This platform allows the payment of products and services electronically through many different payment methods. They work with national and international credit cards. Payment links, QR payments, offline and cash payment methods through companies given in each country.

This allows a very important and necessary flexibility when it comes to checkout a sale.

Our EDD MercadoPago plugin is an integration of this payment gateway with Easy Digital Downloads plugin to sell digital products with WordPress. From eBooks, to WordPress plugins, to PDF files and more, they make selling digital products a breeze. Easy Digital Downloads is simple to use and free to download.

MercadoPago continues to make improvements to its platform, and so do we. In this new version we’ve included the “Binary Mode” for the Custom Checkout, that allows it to request a successful/failed purchase status immediately.

We have tested it in many countries such as Mexico, Colombia, Argentina, Brazil, Chile, etc. Thus simplifying e-commerce for Latin American countries and without risks.

In addition, a fix was added that corrects the redirection of a failed purchase in the Custom Checkout and we’ve added the portuguese translations files in it.

The Perfect Landing Page: Landing page examples and 12 tips

Custom landing page examples and best practice advice

Discussion of web design in companies who don’t know the power of landing pages still often focuses on the homepage. But savvy companies who are effective in their traffic building know that many visitors reach the site on other landing pages. These include both standard website page templates like category or product pages and custom landing pages dedicated to maximizing the conversion of leads when using inbound marketing techniques like SEO, Google Ads, and social media to drive visitors to a site. Whether you use standard page templates or dedicated landing pages will depend on your sector. For retailers or travel companies, it’s impractical to create bespoke landing pages for each category and product. However, for business-to-business service and Software-as-a-Service (SaaS) businesses, dedicated pages are still commonly used to maximize conversion. In other sectors like financial services, it may be a combination, with some dedicated, custom landing pages. In this article, we focus on this form of custom landing pages focusing on B2B examples.

So this prompts the question, which factors make for the most effective custom landing page? Is a ‘Perfect Landing Page’ possible? This post gives a summary of my top 12 tips and places to look to find more examples.

Defining landing pages

Before we look at the best practices in detail, we should look at landing page definitions. Not everyone knows this jargon and actually, there’s no simple answer.

My definition is that landing pages are:

“Specific page(s) on a web site created for visitors referred from marketing campaigns, which are designed to achieve a marketing outcome.”

Anything referred to as a landing page is intended to maximize the conversion of visitors to a page or series of pages towards a sale.

Most typically, the outcome is conversion to action, typically data capture where a site visitor fills in an online form to generate a marketing lead.

Landing page goals

Effective landing pages are those that meet their objectives, so let’s start with typical objectives. Often, it is thought that response is everything – so objectives are not thought through, but this can lead to data capture pages that are too simple.

Typical communications objectives in order of importance are:

  • Achieve registration typically to generate a lead, which ultimately leads to sales.
  • Profile and qualify the site visitor to deliver more relevant follow-up marketing communications.
  • Explain the value proposition offered by the company to differentiate from other sites the visitor may visit during the buying process i.e. Answer the visitor’s questions.
  • Communicate the brand values of the organization running the campaign.
  • If the visitor doesn’t want to disclose their details right now, provide contact details for traditional sales channels such as a phone number, or give the visitor reasons to return to the site or engage them through other relevant content or offers.

It is important to run through these objectives as, sometimes, it is just the two primary objectives related to data capture that mainly determine landing page design and not the secondary objectives, which are equally important. The majority of the visitors to the landing page won’t convert, so it is important to give them a favorable experience also.

Different types of landing page

We have to bear in mind that there are different types of landing pages that work best depending on the campaign objectives and whether it is a short-term or long-term campaign.

There are three main choices. The first is a landing page integrated into the site’s structure and is consistent with standard page templates and navigation for the site. The second is a single landing page specifically created for a campaign with a different look and feel, typically with the top navigation removed. The third is a tabbed landing page or microsite that provides more information.

Here are some of the pros and cons of these options.

Option 1. Landing page(s) integrated into site architecture and style

It is most efficient in terms of effort in content creation to make landing pages part of the main site information architecture. The downside is that they may not work so well in terms of converting both direct referrers and browsers navigating from elsewhere on the site. They also need to be search optimized, which may add to the costs of the campaign.

Such landing pages in a particular category or product pages use what is known as deep linking.

Option 2. Bespoke landing pages that are not part of the main site structure or style

These are used where a more “stripped down” page that focuses on converting visitors from an online ad campaign is required. Alternatively, if it is a short-term branding campaign then it may be more straightforward to create a microsite separate from the main site with a different look and feel.

This often happens where the resource cannot be found to create a microsite within the main site, or it is felt that the existing site look and feel cannot deliver the brand impact required. So this approach is used since it can potentially produce higher conversion rates or produce a microsite more consistent with the campaign goals and style.

The disadvantages are that this approach requires more effort and maintenance and often result in poorer user experience since the page will look and work differently to the rest of the site. If it is a completely separate site with a separate domain, a big disadvantage of this approach is that due to the Google sandbox effect, it is not likely to be included in the search results for several months. Given this, the site must be incorporated within the same domain – for example, www.quotemehappy.com redirects to the main Norwich Union site.

Option 3. Microsites with several pages or tabbed landing pages

There is an obvious problem with option two, many visitors to the page will not be at the right point in the buying cycle to convert. Yes, such a landing page will often increase single visit conversion rates because of its simplicity – limited choice and simplified messages – but it doesn’t offer sufficient information for site visitors not in “buying mode”.

Scott Brinkler, a specialist on landing page optimization puts it this way in this post where he argues for death to the cliche landing page.

“The analogy of these types of landing pages is that they’re like pick-up lines. They’re shallow, optimized simply to “close the deal.” And, frankly, most people don’t respond kindly that to that approach. Which is why, more or less, the bounce rate on landing pages is typically around 95%.”

In his post, he gives this example of a tabbed landing page/microsite.

Companies need to work out whether the cost of producing landing pages is offset by the potentially higher conversion rates and better campaign results. Although this approach is surprisingly quite common, I think the approach is often taken for convenience, even though it is more expensive in the long-term.

I know of one e-commerce manager for a multi-national technology vendor who tries to educate their hundreds of web and traditional marketing specialists to not use the bespoke landing page approach but to always try to integrate into the existing site structure.

Often though, there is no one right or wrong approach and a hybrid can be used, i.e. you create tailored landing pages only for high volume/high expenditure generic Google Ads pages or for major offline ad campaigns.

The home page can be a landing page

Note that a landing page can potentially be the homepage, although this is not traditional best practice. But, if a company has a limited range of products or the main campaign objective is to generate awareness rather than response, this method can be helpful.

To learn more about this type of homepage as a landing page – see these four examples.

Different referrer types

To make a landing page effective, we also need to think through the full range of places the visitor may originate. There are three main origins we need to design the landing page to accommodate:

  1. Online media placement: Visitors can be referred by clickthrough from any online referrer such as a search engine, online ad, affiliate site, or e-mail campaign. There are two main types of landing page for these placements:
  2. Offline media placement: Offline ads or direct mail may have a specific campaign URL (CURL) such as ‘www.quotemehappy.com’.
  3. Visitors that navigate from elsewhere on the site: Such visitors are not using the page(s) as a “landing page”, but still need to be accommodated if you are using a deep linking strategy.

Landing page success factors

To be effective, landing pages need to combine the following:

  • Usability
  • Accessibility
  • Persuasion
  • Develop trust in the brand

Salesforce.com – an example of the evolution of a B2B SaaS landing page

To illustrate the tips included in this blog, I’m going to use an example I’ve used in training for many years – it’s the B2B Salesforce.com lead generation page for its CRM service targeting searchers who are looking for CRM systems. As you look at these, consider the messaging hierarchy based on different forms of trust factors:

  • Category. Page title confirming CRM/cloud CRM as a context for people clicking on an ad.
  • Benefits. Business growth and relationship building. The middle example has the clearest benefits linking to features.
  • Trust factors. Reassuring about the credibility of the provider through the number of companies and users plus featuring icons of well-known brand idents.
  • Calls-to-action. Gated demo and free trial.

The Salesforce.com Google Ads landing pages illustrate many good practices. I’ve marked up what I see as good about this format. It may not perfect, but it’s much better than most. Let me know what you don’t like about it or how things differ for consumer sites.

This is the original ‘classic’ landing page example that I used to use in training for over 10 years. It shows many good practices but has one big problem.

It’s not mobile responsive, so it isn’t effective on smartphones. So, in this later c2017 version, we see a much longer-form landing page still using tabs…

landing page example - long form - Sales force

The initial type of three-column tabbed design doesn’t work well at all well on a smartphone, so the second design is a mobile responsive page that naturally tends to be longer and can typically only support two columns.

Second, consumer behavior has changed such that with so many landing pages it can be more difficult to get people to disclose their details, so there is often a two-phase data capture where data is captured at the next stage.

Thirdly, testing has shown that long-form pages with more content that build an argument can persuade better for a major investment in time, such as starting a trial.

The latest iteration in 2020 has removed tabs and focuses more on four services rather than benefits. While benefits appear less clear, what Salesforce is trying to achieve is a segmented landing page approach appealing to different personas, i.e. for people managing marketing, sales, customer service, and app development. By having these four choices, the benefit of a segmented path is that Salesforce can communicate more specifically to each audience and can see the number of people interested in each. Effectively, they have replaced tabs on the previous landing pages with the links for the four personas and recommend services.

The calls-to-action (CTAs) are now more prominent – both at the top and the bottom of the page. The use of dual CTAs for watching a demo and try for free for people at different stages in the buying journey is interesting. Both of these are gated by a form.

Since data collection isn’t practical in this case until someone has read the copy, there is now an additional mobile responsive page to access the demo or trial using this gated form.

My 12 landing page success factors

Finally, before I run through the success factors, remember that guidelines are only guidelines, they, of course, have exceptions. The only way to be sure of what works for your audience and your market is to conduct tests such as usability studies, A/B testing, or multivariate testing. Having the right web analytics tool is vital to this.

As a minimum, you should readily be able to view data on bounce rates (the proportion of visitors who leave the page without visiting more pages) and conversion rates (the proportion of visitors who complete the intended outcome) for different referral sources (e.g. paid vs natural search vs online ads). Ideally, it should also enable you to complete A/B testing where different visitors are served different pages so differences in bounce and conversion rates can be assessed.

Secondly, remember that the guidelines are dependent on the users’ typical viewable area of the screen. Ten plus years ago, target screen resolutions were relatively straightforward with a minimum of 1064 x 768 or even 800 x 600. However, the latest data on-screen resolutions show that today it’s larger and more complex with 50% using 1920 x 1080 and 1366 x 768, although this is skewed by the designer audience of that source, so check your analytics. Statcounter has these screen resolution stats which shows that the mobile 360 x 640 and 375 x 667 resolutions are most common, so these need to be used to review landing pages.

So finally! these are my top 12 guidelines for landing page effectiveness:

1. Deliver relevance

Unlike casual visits by browsers, visitors arrive on a landing page with a directed goal or intention in mind. So the first thing you have to do is instantly show relevance to help visitors achieve that goal.

A clear headline should show relevance and also engage the visitor to scan down the page. You need to show them they have selected the right place to find the brand, product, deal, information, or experience they are looking for, so the headline must indicate this.

Other key “relevance messages” should be readily scannable through choosing the right headlines and with panels drawing the eye to the different areas. Tests tend to show that larger fonts give a better response.

Since hitting the landing page is often the first experience of a company, we have to answer basic questions that the customer has about the company such as “Who are you?”, “What do you do?”, “Where are you?” “Do I trust you?” You may have these messages on the homepage, but does the navigation on the landing page allow these questions to be answered? Standard menu options such as “About Us” or “Contact Us” can achieve this.

Here’s another example landing page showing how important relevant copy and testing are when it comes to getting the best result. I recommend taking a look at this post from Kissmetrics for the other copy examples too.

2. Integrate with referral source(s)

The customer journey to your web site started elsewhere. To deliver relevance also requires consistency with what they have already read and seen to meet their expectation.

So in terms of message, branding, and creative, the landing page needs to deliver an integrated communication. This applies, particularly to offline ads, interactive ads, and emails.

The key message on the landing page needs to be consistent with the key message of the referral source. So again, you need to show the visitor they have selected the right place to find the brand, product, deal, information, or experience they are looking for, so the headline must indicate this.

3. Provide sufficient detail to support the response decision

The whole experience and content need to be right to generate a response. For me, one of the most important aspects of landing pages – and one that is often not right – is that there isn’t enough detailed information on which the visitor can decide to signup. This is why I recommend option three above.

To help determine the right level of information, best practice is to use web design personas to identify typical information required and the gap relative to what you deliver. Also, think about the level of “domain knowledge” the user has – do your technical product descriptions make sense? You should also think about “tool knowledge” – where your landing page requires using additional tools, what knowledge is required to use them effectively, and whether you are providing the right explanations.

4. Start the user on their journey

The design should make the next step clear and minimize the number of clicks required for a response since every extra click required in response will generally reduce the chances of a response by 10%. It is best practice to include the initial data capture on the first page, as shown in the Salesforce.com example.

If the response mechanism is on another page, use multiple calls-to-action to gain responses since some visitors will respond to images and some text hyperlinks. Make all images clickable, for example, by making them look like buttons.

Form-related approaches to improve the journey:

  • Limiting the options on each page is an effective technique.
  • Grabbing attention in first 30 seconds through a headline and lead that reflects ad copy and “isn’t too clever”, i.e. be direct.
  • If it is a multi-page form, then draw users in with easier initial questions.
  • Allow the form to be saved part way through the quotation.
  • Use dynamic headlines related to referrer including search keyphrase to help deliver relevance.
  • Use focus groups to decide what to test – marketers who are too close to the problem may disregard factors that are important to customers.

This charity landing page example, provided by Liam in the comments ticks many of these boxes!

The words used to form calls-to-action are critical to creating a scent trail that users of the site follow. An effective scent is delivered where the words match what the user wants to know or achieve.

5. Use the right page length

This is a difficult one to give guidelines on. The right copy/page length is one that minimizes the knowledge gap between what the user wants to know and what you tell them.

Some designers would suggest that content must fit on one page that doesn’t require scrolling at 800 by 600 resolution. But short copy is often inconsistent with my first guideline. Also, tests have shown that pages can be scrollable – users will scroll if they appear scrollable. However, it is best if key information, including a response mechanism, is above the fold.

To summarize, I would say, make it short (for impulsive readers) but also long (for readers who want to read more).

Of course, the only way to get the length right is to test. This Marketing Experiments test
suggested that long-copy outperformed when driving visitors to a product page from Google Adwords.

6. Use meaningful graphics

Graphics must be consistent with the campaign and generate empathy for the audience. Don’t underestimate the importance of quality graphics – stock graphics rarely work. It is difficult to assess how graphics influence conversion rate, so the implication is to test, test, test to get an idea of what works best for your site and your audience.

7. Remove menu options?

Another guideline that causes disagreement. Removing menu options will often increase conversion rates as you provide less choice when it comes to where users can click. But for those who don’t respond, removing these options will give a poor experience and prevent them from browsing other parts of the site. Often a compromise is best with a reduction in menu options to top-level options only.

8. Consider using a “flowable” or liquid layout design

This maximizes real estate at a given resolution on different devices. These days it’s also called responsive design.

Although this can work well for a retailer to show more products above the fold in a category, this is achieved with a loss of control of the design. For landing pages, a controlled, fixed design will often work best.

9. Remember search marketing

There are three aspects to this. First, an offline campaign will lead to people searching for your brand or the campaign strapline. Make sure you are using paid search to direct visitors to the relevant pages particularly during the campaign.

Second, if the page is integrated into the web site and will be used in the long-term, optimize it for relevant search keyphrases using standard search engine optimization techniques.

Thirdly, Google sends out a robot “Adbots Google” to test landing pages for relevance and speed, so make sure your <title>, headings and body copy include the keywords you’re using to trigger your ad and including in ad copy.

10. Remember the non-responders.

Provide a choice for those who don’t respond despite your carefully crafted landing pages. Include a reasonably prominent (trackable) phone number or perhaps a call-back/live chat option. Also, provide some options for them to browse or search elsewhere on the site.

11. TIMITI

TIMITI is a term coined by Jim Sterne, author of Web Metrics. It stands for Try It! Measure It! Tweak It! i.e. online content effectiveness should be reviewed and improved continuously rather than as a periodic or ad-hoc process. Because the web is a new medium and the access platforms, user behaviors and competitor approach all change continuously, what works at the start of the year will certainly not work as well by the end of the year.

Today, using AB or multivariate testing tools like Google Website Optimizer is an essential part of landing page optimization.

12. Consider landing page longevity

Landing pages are often used for short-term campaigns. If this is the case, you need to carefully manage when they and links to them from within the nav are expired. Risks include out-of-date offers and visitors typing in URLs that are no longer valid. The use of a custom 404 Error page is essential to manage these problems gracefully.

Final thoughts

Remember that there are always exceptions to guidelines and some have suggested that many of the commonly held usability guidelines are myths. Always use your data to inform your landing page decision marking.

How to write great research questions

Six steps to writing research questions that get the best results

Eureka! You’ve got an idea for a business, product, service, or new functionality, a solution to a problem, or a hypothesis about why something is happening. Unfortunately, it’s a fact that not all ideas and solutions are good, and not all hypotheses are right. It’s a shame, but there it is. Before investing significant time and money, you’ll want to get a better idea if you’re on the right track. This is where primary research comes in.

There is a lot to consider when conducting market research, far too many elements for one blog post. However, writing great research questions will go a long way to getting the answers you need to move forward. There are lots of market research methods but we’ll focus on writing great questions for an online survey, where the questions have to work their hardest.

Step 1: Start with why and who?

It might be tempting to start writing questions off the top of your head. Hold fire! Before doing anything else it’s necessary to:

  • Outline the problem
  • Define the research objective
  • Determine your target audience

Write them down and keep referring back to them. This will help you frame your questions to ensure your research achieves the objective. Respondents may not be able to give you a definitive answer to the problem you’ve identified, but collectively their input will help you draw conclusions and uncover patterns in their responses.

Carefully consider your target audience for the research. To test the idea efficiently, you should be focused on your target audience selection, even if your product or service may have a very broad appeal.

Think about talking to your core target. They might be existing customers; prospective customers; heavy category users; or even category non-users. Use demographics and also purchase and usage criteria to hone them down.

Step 2: Brainstorm questions

Spend some time scoping out what you already know. Challenge yourself to separate what you really ‘know’ from what you believe to be true. How do you know? Do you have data or previous research results you feel confident are accurate?

By going through this process you’ll identify gaps in your knowledge that you may want to fill during the research. It’s useful to think in terms of Who?, What?, When?, Where?, Why? And How?

Brainstorm all the questions you have in your head around: the problem; the objective; and your target group. Don’t censor yourself, write everything down. Keep going for as long as you can, it will get harder but often the deeper questions that take longer to form are the strongest, so persevere.

Once you’re happy you have all the questions down, cluster them into key themes. For example, shopping habits, consumption habits, pricing, promotions, and quality.

Step 3: Question selection

Now you have your key themes, it is important to review them against your objective. Discard any that will not help you achieve your objective. Select your strongest questions from each remaining theme and put them into a logical order, starting with more general questions first and then close in on the specifics.

A major frustration for respondents is the length of a survey. They can get fatigued during completion and the quality of their answers declines. You need to make your questions flow easily and ensure there are not too many. You’ll get better quality data from a survey that takes five minutes to complete, versus one that takes 20 minutes but you can hold respondent attention with great research questions that flow well.

Step 4: Style, language & watch-outs

Here comes the really important step. You can have a critical and powerful question, which written poorly renders the data you get back as useless. The options you give for answers are just as critical as the question itself.

To make your questions engaging and simple to understand and answer you need to avoid several pitfalls in the way you write the questions you’ve chosen and the answer options you provide.

Stay incognito

It’s best to avoid revealing your brand at all, or until you have to. That way you get a clear result on the idea/product itself, rather than what’s called informed bias. Informed bias can affect their responses based on whether they like, or dislike, the brand in question.

Keep sentences short and the language simple

Avoid using technical words, jargon, and acronyms to make it simple for respondents to understand, otherwise, you risk getting false data or abandoned surveys. Also, avoid overly emotive language, you want their emotion, not your own, in the responses.

Use a mix of question styles

It does depend on your objectives and methodology. However, it is best to use a mix of closed questions, where options are given to choose from, and open questions, where they can free type their answers. This keeps the respondent engaged and gives you data for statistical analysis, as well as richer data to get respondents’ thoughts and ideas in their own words.

Free text responses can be useful for developing insights and finding consumer language for marketing communications. With closed questions, it may be relevant to add a ‘Don’t know’ or ‘Other (please specify)’ option to avoid respondents answering inaccurately because none of the given answers are correct for them. Be clear if they have to choose one answer or whether they should choose all that apply.

Avoiding bias is key

You want the respondents’ opinions, so it’s important to avoid leading them. If you ask what someone liked about a product or experience, you assume there was something they liked. This is leading. You can add ‘What, if anything, did you like…’ to help remove the bias. For the same reason, ask one question at a time, using separate questions to determine likes and dislikes. If they are asked in the same question you tend to get unbalanced answers.

Avoid hypotheticals

Try to avoid asking respondents what they would do, or how they would think in a given situation. You don’t get great quality responses. Claimed behavior is already a data quality risk and is inherent in this type of research. Thinking about what you might do is too hypothetical to be useful.

Don’t overlap answers

For mutually exclusive questions, like demographic age and income data, check that the answer options do not overlap, it’s easily done.

Be sensitive to data sensitivity

When asking for personal demographic and household-specific data like age, gender, and household income it’s advisable to give the option of ‘I’d rather not say’.

Embrace diversity

When providing options for answering demographic questions, ensure you are being inclusive and embracing diversity in the answer options. Survey Gizmo provides a useful guide to tackling gender questions.

Consider the role of the respondent

Are they the shopper or user, or both? Be explicit in the question of which role you are asking about. When asking about children, consider mixed families. In our example the mum may not consider stepchildren as ‘her children’, she’ll probably know what you mean but it’s better to ask about the children living at home to avoid frustration and confusion in the data.

Use answer scales

Five or seven-point scales are the best for analysis, to help you get a better idea about the strength of feeling. The Likert Scale (for example a five-point scale from strongly agree to strongly disagree) is useful for analyzing the data later. In general, strong feelings lead to action.

Step 5: Build your questionnaire flow

At the top state, the purpose of the research and how valuable the responses will be, to make the respondent feel their time completing the survey is worthwhile. Avoid making the purpose personal, doing so tends to make respondents overly positive. They naturally don’t want to be negative to a person.

To build trust and get the respondent into the topic it’s good practice to start with some simpler closed questions before moving onto questions that need more thought and reflection. Break up the questions into sections and include a progress bar at the bottom to keep the respondents engaged. Most research tools offer this functionality.

Digital strategy in a time of crisis

Discover more blogs and ways to kickstart your organization’s digital transformation strategy with actionable, practical online learning that gets results, fast!

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WordPress 5.4.2 Security and Maintenance Release

WordPress 5.4.2 is now available!

This security and maintenance release features 23 fixes and enhancements. Plus, it adds a number of security fixes—see the list below.

These bugs affect WordPress versions 5.4.1 and earlier; version 5.4.2 fixes them, so you’ll want to upgrade.

If you haven’t yet updated to 5.4, there are also updated versions of 5.3 and earlier that fix the bugs for you.

Security Updates

WordPress versions 5.4 and earlier are affected by the following bugs, which are fixed in version 5.4.2. If you haven’t yet updated to 5.4, there are also updated versions of 5.3 and earlier that fix the security issues.

  • Props to Sam Thomas (jazzy2fives) for finding an XSS issue where authenticated users with low privileges are able to add JavaScript to posts in the block editor.
  • Props to Luigi – (gubello.me) for discovering an XSS issue where authenticated users with upload permissions are able to add JavaScript to media files.
  • Props to Ben Bidner of the WordPress Security Team for finding an open redirect issue in wp_validate_redirect().
  • Props to Nrimo Ing Pandum for finding an authenticated XSS issue via theme uploads.
  • Props to Simon Scannell of RIPS Technologies for finding an issue where set-screen-option can be misused by plugins leading to privilege escalation.
  • Props to Carolina Nymark for discovering an issue where comments from password-protected posts and pages could be displayed under certain conditions.

Thank you to all of the reporters for privately disclosing the vulnerabilities. This gave the security team time to fix the vulnerabilities before WordPress sites could be attacked.

One maintenance update was also deployed to versions 5.1, 5.2 and 5.3. See the related developer note for more information.

You can browse the full list of changes on Trac.

For more info, browse the full list of changes on Trac or check out the Version 5.4.2 documentation page.

WordPress 5.4.2 is a short-cycle maintenance release. The next major release will be version 5.5.

You can download WordPress 5.4.2 from the button at the top of this page, or visit your Dashboard → Updates and click Update Now.

If you have sites that support automatic background updates, they’ve already started the update process.

Thanks and props!

In addition to the security researchers mentioned above, thank you to everyone who helped make WordPress 5.4.2 happen:

Andrea Fercia, argentite, M Asif Rahman, Jb Audras, Ayesh Karunaratne, bdcstr, Delowar Hossain, Rob Migchels, donmhico, Ehtisham Siddiqui, Emilie LEBRUN, finomeno, garethgillman, Giorgio25b, Gabriel Maldonado, Hector F, Ian Belanger, Aaron Jorbin, Mathieu Viet, Javier Casares, Joe McGill, jonkolbert, Jono Alderson, Joy, Tammie Lister, Kjell Reigstad, KT, markusthiel, Mayank Majeji, Mel Choyce-Dwan, mislavjuric, Mukesh Panchal, Nikhil Bhansi, oakesjosh, Dominik Schilling, Arslan Ahmed, Peter Wilson, Carolina Nymark, Stephen Bernhardt, Sam Fullalove, Alain Schlesser, Sergey Biryukov, skarabeq, Daniel Richards, Toni Viemerö, suzylah, Timothy Jacobs, TeBenachi, Jake Spurlock and yuhin.